in , , ,

İngiltere’de Reklamlar Cinsiyetçi Kalıplardan Arınıyor

Basmakalıp cinsiyet algısı reklamlarda çokça kullanılıyor. Bu durum cinsiyetler arası eşitliğe ket vururken, eşitsizliğin erken yaşlardan itibaren zihinlere kazınmasına sebep oluyor. Birleşik Krallık Reklam Standartları Otoritesi, cinsiyetçi ögeler içeren reklamlara karşı savaş açtı.

  • Cinsiyetçi reklamların yetişkinler tarafından yaygın olarak benimsenen kalıplaşmış cinsiyet algılarını kuvvetlendirmekle kalmadığı; çocukların bu kalıplardan muaf olan zihinleri için çok daha kirletici bir etki gösterdiği biliniyor.
  • Birleşik Krallık Reklam Standartları Otoritesi, yükselen tepkilere kulak vererek kadını cinsel nesne ya da tehlikeli derecede zayıf olarak gösteren reklamları yasaklama kararı aldı. 
  • Daha katı reklam standartları, eşitsizliklerin çözümünde önemli bir rol oynayabilir.

Çocuklara dayatılan cinsiyet kalıplarını reddeden ailelere bir destek de İngiliz otoritelerinden geldi. Ülkenin reklam denetleme kurumu, oğlan çocuklarının bilim insanı, doktor, mühendis olma hayali kurarken kız çocukların balerin, hemşire gibi daha “feminen” kabul edilen mesleklerde yer alma hayali kurduğu reklamların ekranlarda yer alamayacağını duyurdu. Bu reklamların genel olarak çocuk kuşağı ya da kanallarında, çocukların daha etkin kullandığı sosyal medya mecralarında görüntülendiğini de ekleyelim.

Cinsiyetçi reklamlara karşı yeni kurallar

Reklamcılık Standartları Otoritesi (ASA) yeni kurallarını, kadınları cinsel nesne olarak ya da tehlikeli derecede zayıf gösteren (anoreksik) reklamları yasaklayan mevcut mevzuat üzerine inşa ediyor. Grup, reklamlardaki basmakalıp cinsiyetçiliğin çocuklar ve yetişkinler için potansiyel zararını açıklayan bir rapor yayınladı. Yeni kurallarla birlikte evi tek başına temizleyen kadın, basit ev işlerini yapan erkek ya da “cinsiyetine uymayan” etkinlikler yüzünden ceza alan çocukları gösteren reklamlar yasaklanacak.

Bahsettiğimiz gibi cinsiyetçi reklamlar şu anda gösterimde. Örneğin Weetabix kahvaltılık tahıl reklamında pembe elbise giyen kız çocuğu günlüğüne kalpler çizer, bebekleri ile oyun oynar, dans eder, köpeği süslerken oğlan çocuğu ise mavi bir süper kahraman kostümüyle kızın bu etkinliklerine karışıyor, yaramazlık yapıyor, kızın durumu ile dalga geçiyor. Aptamil bebek maması reklamında ise oğlan çocuğu büyüdüğünde matematikçi, dağcı gibi “erkek” meslekleri yaparken gösterilirken, kız çocuğu ise büyüdüğünde balerin olarak gösteriliyor.

Yeni standartlar yetişkinlerin basmakalıp cinsiyet algısına da karşı koyuyor. Raporda erkekleri “beceriksiz” babalar olarak göstermek, onları ev işlerinde ve çocuk bakımı rollerini zayıflatabileceği belirtildi. Erkek egemen karakter ve zayıf, itaatkar kadın figürlerini reklamlarda kullananlar da ASA’nın radarına yakalanacak.

Dior Homme parfüm reklamı ise bu durumu açıklayan güzel bir örnek. Oyuncu Robert Pattison maço tavırlarla kadını öper, film çeker, araç kullanır, kucağında taşır ve kadın tüm bu süreç boyunca sadece onu takip eder. Kadın sadece nesne olarak reklam filmine eşlik eder.

Reklam Standartları Otoritesi Başkanı Guy Parker, “Reklamcılık toplumsal cinsiyet eşitliğini zedeleyen pek çok faktörden yalnızca bir tanesi. Daha katı reklam standartları, eşitsizliklerin çözümünde bireyler, ekonomi ve toplum için sonuçların iyileştirilmesinde önemli bir rol oynayabilir” dedi.

Bizde yok mu böyle reklamlar? Saymaya kalksak bitiremeyiz ama en azından bir tane örnek de ülkemizden verelim.

Kaynak: 1, 2

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Bu site, istenmeyenleri azaltmak için Akismet kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiği hakkında daha fazla bilgi edinin.

esenyurt eskort pendik eskort maltepe eskort üsküdar eskort kartal eskort avcılar eskort esenler eskort ataşehir eskort kadıköy eskort ümraniye eskort güvenilir casino siteleri Ataşehir masöz bayan aliağa eskort ayvalık eskort bağcılar eskort bahçelievler eskort bakırköy eskort bayrampaşa eskort beşiktaş eskort beylikdüzü eskort beyoğlu eskort bornova eskort bosna eskort büyükçekmece eskort çekmeköy eskort çeşme eskort çiftlikköy eskort döşemealtı eskort finike eskort gebze eskort görükle eskort güngören eskort istiklal eskort kadıköy eskort kapaklı eskort körfez eskort korkuteli eskort kumluca eskort lara eskort mamak eskort muratpaşa eskort sancaktepe eskort şişli eskort sultanbeyli eskort taksim eskort üsküdar eskort melikgazi eskort meram eskort mudanya eskort nilüfer eskort serik eskort sincan eskort yeşilyurt eskort avsallar eskort mahmutlar eskort ölüdeniz eskort demetevler eskort yahyakaptan eskort batıkent eskort istanbul masaj erotik hikaye seks hikayeleri sikiş hikayeleri amatör seks sex hikayeleri kuşadası eskort marmaris eskort istanbul eve gelen masöz melikgazi eskort meram eskort mudanya eskort nilüfer eskort serik eskort sincan eskort yesilyurt eskort avsallar eskort mahmutlar eskort ölüdeniz eskort batıkent eskort demetevler eskort yahyakaptan eskort safranbolu eskort şehitkamil eskort etimesgut eskort antalya masaj salonu karabağlar eskort onikişubat eskort eyüpsultan eskort kayapınar eskort altındağ eskort kocasinan eskort yüreğir eskort haliliye eskort eyyübiye eskort çukurova eskort tepebaşı eskort karatay eskort ipekyolu eskort merkezefendi eskort ortahisar eskort battalgazi eskort bayraklı eskort siverek eskort kızıltepe eskort yunusemre eskort karaköprü eskort akdeniz eskort altınordu eskort dulkadiroğlu eskort darıca eskort sarıçam eskort efeler eskort keşan eskort akşehir eskort beyşehir eskort dinar eskort emirdağ eskort erbaa eskort turhal eskort ünye eskort fatsa eskort elmalı eskort akseki eskort kalkan eskort

Hikayedeki Kötü Adamı Tutanlar İçin 8 Film

Soğuk Savaşın Kalıntısı: Kapalı Şehirler